Han So Hee

Còn khó hơn bao giờ hết để bán được một triệu album trong một tuần. Adele có thể làm điều đó với '30'?

Khó hơn bao giờ hết để bán được một triệu album trong một tuần. Adele có thể làm điều đó với ’30’ không?

Bản phát hành ngày 19 tháng 11 của Adele của 30 đã hồi sinh một trò chơi đoán già đoán non về kinh doanh âm nhạc: Liệu một album mới nóng bỏng có thể bán được 1 triệu bản của nó không tuần đầu tiên ra ngoài? Điều này không quá bất thường trong thời đại CD, nhưng vào năm 2014, hiếm đến mức một Billboard đặt tiêu đề cho câu hỏi, “Có ai (Kể cả Taylor Swift) đạt mốc doanh số triệu tuần đầu tiên nữa không?”

Swift đã trả lời câu hỏi đó khi album 1989 của cô đã bán được gần 1,287 triệu trong tuần đầu tiên kết thúc vào ngày 2 tháng 11 năm 2014 , mà không có sẵn trên các dịch vụ phát trực tuyến. Kể từ đó, Swift đã làm được điều đó một lần nữa (với Danh tiếng

vào năm 2017), như có Drake (với Lượt xem vào năm 2016) và Adele (với album 25 đã bán được 3,48 triệu bản trong tuần kết thúc vào ngày 26 tháng 11 2015 và tiếp tục bán được hơn một triệu trong hai tuần khác trước khi kết thúc năm đó).

Đó là trước khi các dịch vụ phát trực tuyến trở nên thống trị , Đương nhiên. Nhưng hầu hết các nhà điều hành âm nhạc đều tin tưởng rằng 30 sẽ tạo ra một triệu đơn vị tiêu thụ tương đương album sau khi tính năng phát trực tuyến và một số cửa hàng bán lẻ truyền thống các giám đốc điều hành cho rằng nó thậm chí có thể bán được hơn một triệu bản, chỉ tính đĩa vinyl, CD và lượt tải xuống.

“Tôi không nghĩ là có bất kỳ nghi ngờ nào nó sẽ đạt một triệu đơn vị tiêu thụ, ”một giám đốc điều hành truyền thống cho biết. Giám đốc điều hành cho biết câu hỏi đặt ra là làm thế nào để album đến được đó và điều đó nói lên tiềm năng bán đĩa cứng của một album chính thống trong thời đại phát trực tuyến.

Một giám đốc điều hành âm nhạc khác nói rằng “Nếu Sony có thể đáp ứng nhu cầu, nó chắc chắn sẽ đạt mốc triệu đơn vị ”và gợi ý rằng nó có thể làm tốt gấp 1,5 lần Văn hóa dân gian của Swift , đã bán được 845.000 – khoảng 1,3 triệu – hoặc một nửa cũng như 25 , sẽ là khoảng 1,75 triệu.

Những người khác không chắc chắn như vậy. Giám đốc kinh doanh và thương mại tại một nhãn hiệu cạnh tranh cho biết: “Nếu ai đó có thể đạt mốc một triệu đơn vị trong tuần ra mắt, đó là Adele,” một giám đốc kinh doanh và thương mại tại một nhãn hiệu cạnh tranh cho biết, “nhưng tôi không nghĩ cô ấy sẽ làm điều đó. Thật sự rất khó để đạt được điều đó ngày nay ”. Một thách thức: Số lượng phát trực tuyến của Adele trong tuần đầu ra mắt có thể thấp một cách không tương xứng so với hip-hop và các nghệ sĩ nhạc pop khác, vì vậy thành tích tuần đầu tiên của album của cô ấy sẽ phụ thuộc phần lớn vào doanh số bán đĩa.

Sony phải có đủ album vật lý. Cả Billboard Nhiều loại đã báo cáo rằng Sony đã đặt hàng 500.000 đĩa nhựa cho buổi hẹn hò trên đường phố; Đó có thể là một con số toàn cầu, có nghĩa là khoảng một nửa là dành cho Hoa Kỳ. Con số đó cộng với hơn một triệu đĩa CD chỉ riêng ở Hoa Kỳ, theo suy đoán từ các nguồn quen thuộc với thị trường. Target có một phiên bản CD độc quyền của 30 với ba bản nhạc thưởng và để có được thỏa thuận đó, các nhà điều hành hiểu biết tin rằng chuỗi sẽ phải đặt hàng giữa 350.000 và một triệu đơn vị – rất có thể là khoảng 500.000. Các nhà bán lẻ hộp lớn khác và các cửa hàng độc lập có thể đã đặt hàng thêm 700.000 bản CD. (Cả Target và Columbia Records, nhãn hiệu của Adele, đều không phản hồi yêu cầu để nhận xét về số lượng album Adele có sẵn.)

Tất cả đã nói, điều đó có nghĩa là khoảng 1,2 triệu đến 1,5 bản sao thực của album Adele sẽ có sẵn ở Mỹ trong tuần đầu ra mắt, điều này thật bất thường vào những ngày này. Ít nhất, doanh số bán hàng thực sẽ đạt khoảng một phần ba, hoặc 500.000, theo cùng một giám đốc kinh doanh và thương mại. Và mặc dù định dạng tải xuống là một định dạng mờ nhạt, đó là định dạng mà Adele có thể làm tốt trong tuần đầu ra mắt.

Dự đoán cho album có vẻ mạnh mẽ. Trong 10 tuần qua, ba album trước của Adele gộp lại đã bán được và phát trực tuyến gần 41.000 đơn vị mỗi tuần – tăng 173% – so với hiệu suất của họ trước đó trong năm nay khi danh mục này đạt trung bình khoảng 15.000 đơn vị tiêu thụ album mỗi tuần.

Adele cũng sẽ nhận được sự thúc đẩy từ chương trình truyền hình CBS đặc biệt ngày 14 tháng 11 Adele: One Night Only , thu hút trung bình 9,9 triệu người xem và bao gồm các màn trình diễn bốn bài hát mới, cũng như một cuộc phỏng vấn với Oprah Winfrey. “Nếu các buổi biểu diễn Grammy có thể thúc đẩy doanh số bán hàng lớn, thì một chương trình đặc biệt của Oprah sẽ làm gì cho doanh số bán hàng?” một trong những nhà bán lẻ vật lý tự hỏi. “Mọi người ở Mỹ sẽ biết về 30 .”

(Sony đang được đánh giá cao nhờ các chiến dịch quảng bá và tiếp thị cho 30 , mặc dù không ai được phép nói về điều đó. Một giám đốc điều hành người đã từ chối nói chuyện với Billboard đã nói đùa rằng anh ấy nghe thấy thỏa thuận không tiết lộ của Sony mà công ty của anh ấy đã ký kết rất mạnh mẽ nên anh ấy không chắc bất cứ ai ở đó có thể thậm chí nói tên nghệ sĩ.)

Điều đó không có nghĩa là album không gặp thử thách. Nó sẽ chỉ có một tuần bán hàng sáu ngày, vì các nhà bán lẻ thực tế đóng cửa cho Lễ Tạ ơn. Đĩa đơn “Easy on Me” không có doanh số bán hàng tăng vọt vào thứ Hai sau đợt đặc biệt, mặc dù nó đã có bốn tuần liên tiếp đứng đầu bảng xếp hạng Hot 100. Phiên bản vinyl đắt tiền, với giá bán buôn $ 25 cho phiên bản thông thường. (Target đang cung cấp đơn đặt hàng trước với giá 35,99 đô la; Walmart đang bán album có bản in bìa với giá 39,97 đô la; và Amazon có phiên bản vinyl trắng với giá 35,99 đô la.) Và vì đây là album đầu tiên của Adele có sẵn trên các dịch vụ phát trực tuyến trên ngày phát hành của nó, điều đó có thể làm giảm doanh số bán hàng tuần đầu tiên.

Tất nhiên, đó không phải là một vấn đề tồi tệ đối với Sony. Như một giám đốc điều hành âm nhạc đã chỉ ra, mọi người có thể tranh cãi về việc liệu Adele có đạt mốc một triệu đơn vị hay không, nhưng chỉ có hai câu hỏi về doanh số tuần đầu tiên: “Liệu album của Adele có khổng lồ không? Hay huger? ”

Back to top button