Han So Hee

Chiến lược đáng chú ý đằng sau buổi trình diễn vòng quay tại Thượng Hải của Louis Vuitton

Chiến lược đáng chú ý đằng sau buổi trình diễn vòng quay tại Thượng Hải của Louis Vuitton

Giọng của Nicolas Ghesquière lan tỏa khắp buổi trình diễn Louis Vuitton Womenswear Spring/Summer ở ​​Thượng Hải, hướng khán giả đến một phòng khiêu vũ được trang trí lộng lẫy. Vào ngày 17 tháng 11, Shipyard Repair Docks trên sông Hoàng Phố được trang trí với hàng chục chiếc đèn chùm cổ, vang lên buổi ra mắt bộ sưu tập tại Louvre’s Passage Richelieu.

Buổi giới thiệu đánh dấu lần thứ hai của Louis Vuitton chương trình tại Thượng Hải kể từ khi đại dịch bắt đầu (năm ngoái Buổi trình diễn trang phục nam giới mùa xuân 2021 là lần đầu tiên). Và ngay cả với ngôi nhà kỷ niệm sinh nhật lần thứ 200 của người sáng lập, đây là buổi giới thiệu đầu tiên của Ghesquière tại Trung Quốc đã nhận được sự chú ý lớn nhất.

Sau khi bước vào phòng khiêu vũ hoành tráng, các vị khách đã được chào đón bởi một bữa tiệc rực rỡ. Các cuộc trò chuyện về bối cảnh và bối cảnh sẽ sớm xuất hiện trực tiếp và trên các phương tiện truyền thông xã hội trên nhiều nền tảng khác nhau. Và khi siêu mẫu Trung Quốc Xiaowen Ju kết thúc chương trình, khán giả đã ồ lên tán thưởng bộ phim giả tưởng ngoạn mục mà Ghesquière và Maison đã đồng sáng tạo.

Chiến lược đáng chú ý đằng sau buổi trình diễn vòng quay tại Thượng Hải của Louis Vuitton

Bước vào phòng khiêu vũ hoành tráng, những người tham dự được bao quanh bởi những chiếc ghế cổ và hàng trăm chiếc đèn chùm. Ảnh: Được phép của Louis Vuitton

Tổ chức các đường băng thể chất và các cuộc tụ họp ở Trung Quốc đã trở nên phổ biến trong thời kỳ hậu đại dịch , vì vậy tiêu chuẩn để mang lại sự mới mẻ cho các đường băng của Trung Quốc ngày càng trở nên thách thức. Như vậy, Jing Daily đã xem xét cách Louis Vuitton đang định nghĩa lại vòng quay- khoe khoang và sáng kiến ​​gần đây này chắc chắn sẽ thúc đẩy hoạt động kinh doanh ở Trung Quốc của ngôi nhà như thế nào trong nhiều năm tới.

Tầm nhìn sáng tạo của Ghesquière đã được xây dựng lại ở Thượng Hải với đội ngũ địa phương của thương hiệu

Thay vì lặp lại hoặc sao chép các chương trình tại một thị trường trọng điểm, Vuitton đã cá nhân hóa đường băng quay tại Thượng Hải này cho Trung Quốc thông qua một số mối quan hệ địa phương. Như Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Vuitton, Michael Burke đã giải thích trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với WWD : “Mỗi chương trình đều có mối quan hệ mật thiết với người tiền nhiệm và công bố người kế nhiệm. Phần phụ củng cố và xây dựng dựa trên chương trình trước đó. ”

Được tổ chức bên cạnh sông Hoàng Phố, một biểu tượng của lịch sử phức tạp của Thượng Hải là một cảng thương mại quan trọng, buổi biểu diễn đã thể hiện DNA thương hiệu phong phú của Louis Vuitton, vốn luôn bắt nguồn từ văn hóa du lịch khi được nhìn qua lăng kính địa phương. Lịch sử hiện đại và phức tạp này đã tạo nên giai điệu cho sự tái diễn giải bộ sưu tập tại Trung Quốc.

Ngoài địa điểm đã chọn, ngôi nhà còn thể hiện sự cống hiến của mình cho khán giả Trung Quốc bằng cách thiết kế 19 ngoại hình (và ba túi xách) cho chương trình. Được hỗ trợ bởi các đội địa phương của ngôi nhà, những sáng kiến ​​này phù hợp với cách Burke thấy các buổi trình diễn thời trang được truyền tải đến khán giả toàn cầu trong tương lai, cụ thể là “đưa sự kiện đến với mọi người thay vì đưa mọi người đến sự kiện.”

Tận dụng hồ sơ người nổi tiếng đa dạng

Nhưng Vuitton đã không xây dựng cảnh tượng Thượng Hải ấn tượng này trong một sớm một chiều. Đầu tiên, thương hiệu đã giới thiệu sự kiện này bằng một đoạn video dài 40 giây có một dàn nhạc biểu diễn ở nhiều địa điểm khác nhau xung quanh thành phố Thượng Hải, từ đường hầm tàu ​​điện ngầm đến Bến Thượng Hải. Ngôi nhà cũng hợp tác với mười người nổi tiếng Trung Quốc (tám phụ nữ và hai nam giới) để đăng lời mời trực tuyến đến buổi phát trực tiếp của mình. nhân khẩu học người dùng lớn ở Trung Quốc. Đặc biệt lưu ý, nhà sản xuất đã công bố nữ diễn viên Trung Quốc Zhou Dongyu là đại sứ thương hiệu mới của họ một ngày trước khi chương trình diễn ra. Zhou và đại sứ Trung Quốc khác của thương hiệu Lưu Diệc Phi đã củng cố mạnh mẽ bản sắc của dòng trang phục nữ của Vuitton trong số người tiêu dùng địa phương.

Chiến lược đáng chú ý đằng sau buổi trình diễn vòng quay tại Thượng Hải của Louis Vuitton

Louis Vuitton đã công bố nữ diễn viên Trung Quốc Zhou Dongyu là đại sứ thương hiệu mới của hãng một ngày trước buổi biểu diễn. Ảnh: Được phép của Louis Vuitton

Sau đó, vào ngày 17 tháng 11, một nhóm 35 người nổi tiếng – cùng với những tài năng sáng tạo, những người trong ngành, và các VIC của công ty – đã tham dự buổi biểu diễn. Hình ảnh trên mạng xã hội của họ đã thúc đẩy lưu lượng truy cập xã hội đáng kể: hơn 580 triệu lượt xem cho thẻ bắt đầu bằng # của chiến dịch, # LVSS22WomenswearShow. Cũng rất quan trọng: những sự kết hợp không thời gian đặc trưng của Ghesquière, chẳng hạn như áo khoác cổ lọ và giày thể thao Arclight của tương lai, đã nhận được nhiều nhận xét tích cực từ các tín đồ thời trang địa phương.

Người tiên phong trong lĩnh vực truyền thông xã hội

Buổi trình diễn phụ và phát trực tiếp của Vuitton có thể được tìm thấy trên sáu nền tảng, bao gồm Weibo, WeChat Video Chanel, Tencent Video, Douyin, Kuaishou và OTT, và đã thu được tổng cộng 158 triệu lượt xem trong ba giờ. Đây là lần thứ hai nhà phát trực tiếp một chương trình đường băng trên Kuaishou qua kênh T Magazine sau khi thử nghiệm vùng biển vào tháng 6 bằng cách phát sóng buổi giới thiệu trang phục nam giới Xuân/Hè 2022 từ Tuần lễ Thời trang Paris phối hợp với tạp chí Nylon.

Chiến lược đáng chú ý đằng sau buổi trình diễn vòng quay tại Thượng Hải của Louis Vuitton

Livestream teaser trên kênh Kuaishou của T Magazine. Ảnh: Chụp màn hình từ Kuaishou

Cả hai sáng kiến ​​đều chỉ ra rằng thương hiệu cao cấp mạo hiểm kỹ thuật số đang tham vọng tìm kiếm nhân khẩu học ở- các thành phố cấp của Trung Quốc. Theo xác nhận của Báo cáo Người tiêu dùng Trung Quốc 2020 do McKinsey & Company phát hành, những người tiêu dùng này “rủng rỉnh tiền mặt dùng một lần” nhờ chi phí sinh hoạt thấp hơn và có nhiều thời gian rảnh để theo dõi xu hướng và mua hàng trực tuyến. Sức mua mạnh mẽ của họ cũng đã được xác nhận bởi số liệu thống kê của Tập đoàn Alibaba từ Lễ hội mua sắm Double 11, cho thấy số lượng người mua sắm xa xỉ từ các thành phố cấp thấp hơn đã tăng lên gần 50 phần trăm vào năm 2021, tính theo năm.

Với nhanh nhạy trong việc mở rộng điểm tiếp xúc đa kênh, Louis Vuitton nên tiếp tục thử nghiệm với các nền tảng xã hội khác nhau, tìm ra những cách tốt nhất để giao tiếp với các đối tượng khác nhau trong nước. Và giờ đây, sau khi giới thiệu tầm nhìn sáng tạo của Ghesquière cho phụ nữ địa phương, nhà mốt kỳ vọng sẽ nâng tầm danh mục trang phục nữ của mình với phân khúc béo bở này.

Trong thời đại mà nhiều thương hiệu xa xỉ chỉ đơn giản là chờ đợi những cơ hội chưa được khai thác ở Trung Quốc, Louis Vuitton biến tiềm năng này thành hành động.

Back to top button