Han So Hee

Burberry ra mắt cửa hàng Flagship mới ở Thượng Hải

Burberry ra mắt cửa hàng Flagship mới ở Thượng Hải

The Social Edition là loạt phim hàng tuần của chúng tôi. đi sâu vào các sáng kiến ​​xa xỉ trong bối cảnh truyền thông xã hội của Trung Quốc. Hàng tuần, chúng tôi nêu bật các chiến dịch thương hiệu được phân phối trên các nền tảng kỹ thuật số của Trung Quốc – WeChat, Weibo, Tmall, Douyin, v.v. và các thương hiệu địa phương của Trung Quốc. Phần sau cung cấp thông tin chi tiết về một số chiến dịch thành công nhất của Trung Quốc, thường đến từ những người chơi địa phương và nằm ngoài không gian thời trang và làm đẹp.

Trong vòng tổng kết tuần này, chúng tôi xem xét ba chiến dịch, bao gồm cửa hàng hàng đầu mới khai trương của Burberry ở Thượng Hải, triển lãm nghệ thuật của Dior và hương thơm của thương hiệu phong cách sống cây nhà lá vườn Beast khai thác văn hóa truyền thống Trung Quốc.

Burberry ra mắt cửa hàng hàng đầu mới tại Thượng Hải

Burberry ra mắt cửa hàng Flagship mới ở Thượng HảiNHÃN HIỆU Burberry
DANH MỤC Sang trọng
NỀN TẢNG Weibo
TRUNG BÌNH Sự kiện ngoại tuyến, hình ảnh, video ngắn
TÀI NĂNG NỔI BẬT Yu Nan (1,1 triệu người theo dõi Weibo) | Li Meng (5,8 triệu) | Cải Vận (4,6 triệu) | Chen Yu (742K) | Li Daben (1.3M)

TỔNG QUAN
Vào ngày 11 tháng 11, Burberry đã khai trương cửa hàng hàng đầu mới do ngôi nhà và kiến ​​trúc sư Vincenzo De Cotiis đồng sáng tạo tại Plaza 66 Ở Thượng Hải. Thương hiệu đã mời các đối tác của mình, chẳng hạn như nữ diễn viên Yu Nan và siêu mẫu Chen Yu, tham dự sự kiện khai trương, đăng hình ảnh của họ trên Weibo. Nó cũng đăng một đoạn video ngắn tham quan nội thất cửa hàng và hoạt động bán hàng trực quan của nó. Trên Xiaohongshu, thương hiệu cũng liệt kê những điểm nổi bật trong khái niệm của cửa hàng, bao gồm các quy tắc nghệ thuật đương đại, trải nghiệm mua sắm và chương trình phát triển bền vững.

PHẢN ỨNG NETIZEN
Thẻ bắt đầu bằng # của chiến dịch # BurberryShanghaiPlaza66 đã đạt được 18,2 triệu lượt xem trên Weibo trong vòng năm ngày – một con số đáng kể cho sự kiện chỉ diễn ra một lần. Theo các bình luận của cư dân mạng bên dưới các bài đăng trên mạng xã hội, nhiều người tỏ ra rất thích thú khi được tận mắt khám phá không gian bán lẻ được quản lý và rất ấn tượng bởi vị trí của cửa hàng.

VERDICT
Tuy nhiên sự kiện khai mạc là một sáng kiến ​​ngoại tuyến, Burberry đã tận dụng các chiến thuật giao tiếp xã hội để tối đa hóa lưu lượng truy cập. Ấn tượng hơn, ngôi nhà đã điều chỉnh nội dung của mình cho các nền tảng khác nhau. Trên Weibo, thương hiệu đã đăng một hồ sơ đa dạng về những người nổi tiếng đã ghé thăm cửa hàng, trong khi trên Xiaohongshu, họ đã sắp xếp những điểm rút ra chính từ các khái niệm của cửa hàng, khuyến khích người dùng ghé thăm thực tế. Cả hai hoạt động đều giúp thúc đẩy các giao dịch từ trực tuyến sang ngoại tuyến.

Dior Mounts Shanghai Art Show With Local Talent

Burberry ra mắt cửa hàng Flagship mới ở Thượng Hải
THƯƠNG HIỆU Dior
DANH MỤC Sang trọng
NỀN TẢNG Weibo, WeChat, Xiaohongshu
MEDIUM Triển lãm ngoại tuyến, Hình ảnh, Video ngắn
TÀI NĂNG NỔI BẬT Angelababy (103,5 triệu người theo dõi Weibo) | Liu Yuxin (22.1 triệu) | Hoàng Xuân (10.8M) | Chen Feiyu (10.3M) | Cảnh Thiên (26M) | Wang Likun (19.7M) | Ren Min (5M) | Lu Jingshan (4.5M) | Sun Yihan (6.5 triệu) | Chen Yu (742K) TỔNG QUAN
Dior ra mắt “Art’N Dior” triển lãm tại Trung tâm Nghệ thuật West Bund, Thượng Hải, từ ngày 12 đến 23 tháng 11, ra mắt ở Trung Quốc tại Bảo tàng Quy hoạch Đô thị và Nghệ thuật Đương đại ở Thâm Quyến. Với những kiệt tác từ dự án DIOR LADY ART của thương hiệu, triển lãm tập trung vào các nghệ sĩ toàn cầu đã đưa sức sáng tạo và tầm nhìn của họ vào những chiếc túi xách đặc trưng của ngôi nhà. Ngoài các tác phẩm nghệ thuật của Cai Yaling, Liang Manqi, Liu Yue, Wu Jian’an và Zhang Ding từ triển lãm Thâm Quyến trước, Wang Yuyang cũng đã được thêm vào ấn bản Thượng Hải. NETIZEN REACTION
Nhờ sự xác nhận rộng rãi của những người nổi tiếng, hashtag chiến dịch # ART’NDIOR đã thu hút được hơn 600 triệu lượt xem. Tuy nhiên, sự hợp tác trước đây của Dior với nhiếp ảnh gia Trung Quốc Chen Man đã gây ra tranh cãi giữa các cư dân mạng địa phương vì một bức ảnh nhiều suy nghĩ phù hợp với định kiến ​​của phương Tây về phụ nữ châu Á. VERDICT
Tổ chức các cuộc triển lãm theo định hướng văn hóa ở Trung Quốc đã trở thành một phương tiện phổ biến và hiệu quả để giáo dục người tiêu dùng. Trong trường hợp này, Dior không chỉ trình bày hồ sơ người nổi tiếng đa dạng bao gồm các tài năng sáng tạo trong nhiều lĩnh vực khác nhau, mà còn hợp tác với các nghệ sĩ đương đại Trung Quốc để đưa văn hóa địa phương vào cuộc trò chuyện. Ngoài triển lãm thực tế, thương hiệu đã phát hành một tour du lịch trực tuyến với sự tham gia của thần tượng ảo LUNA 1.28, cho phép sự kiện tiếp cận với nhiều đối tượng hơn.

Burberry ra mắt cửa hàng Flagship mới ở Thượng Hải

NHÃN HIỆU Beast
DANH MỤC Cách sống
NỀN TẢNG Weibo, WeChat, Xiaohongshu
TRUNG BÌNH Hình ảnh, video ngắn
TÀI NĂNG NỔI BẬT Yu Feihong (334,9 nghìn người theo dõi Weibo)

TỔNG QUAT
Vào ngày 17 tháng 11, nhãn hiệu phong cách sống của Trung Quốc Beast đã hợp tác với nhà đấu giá địa phương Duo Yun Xuan để ra mắt Vẻ đẹp phương Đông của họ bộ sưu tập nước hoa , trang trí bằng màu đỏ và hoa lan, là biểu tượng của phụ nữ Trung Quốc. Phiên bản đặc biệt bao gồm nước hoa, nến thơm và đồ ngủ. Thương hiệu cũng đã công bố nữ diễn viên Trung Quốc Yu Feihong làm đại sứ nước hoa và giới thiệu cô ấy trong chiến dịch.

NETIZEN REACTION
Video chiến dịch dài 50 giây với sự tham gia của Yu Feihong có đã nhận được 97.700 lượt xem trên Weibo, với nhiều phản hồi tích cực từ cư dân mạng. Nhiều người nhận xét rằng Yu đại diện cho hình ảnh lý tưởng của vẻ đẹp phương Đông, và tính cách của cô phù hợp với hoa lan, biểu tượng cho sự chu đáo và tinh tế trong văn hóa Trung Quốc. Mặc dù lượng người theo dõi trên mạng xã hội của Yu không lớn bằng các thần tượng hàng đầu, nhưng sự chứng thực của cô ấy đã kiếm được lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho sự hợp tác.

VERDICT
Được cung cấp nhiên liệu bằng cách bay lên lòng yêu nước , một nhóm ngày càng tăng các thương hiệu nước hoa sản xuất tại Trung Quốc và sản xuất dành cho Trung Quốc đang tăng thị phần của họ trên sân nhà. Sự bùng nổ này được thúc đẩy bởi các thế hệ trẻ sành điệu của Trung Quốc, những người đang tìm kiếm một thứ khác ngoài những thứ như Chanel N ° 5. Họ không chỉ theo đuổi sự mới lạ mà còn khao khát những mùi hương và hình ảnh gợi lên cảm giác về bản sắc Trung Quốc – điều đã được khai thác bởi sự hợp tác của Beast với Duo Yun Xuan.

Back to top button